Communiqué de presse – Paris, le 30 mars 2017. Dès le 2 avril, de nouveaux films ibis, ibis Styles et ibis budget seront diffusés en ligne et sur les écrans TV en France. Une création en rupture avec les communications précédentes, qui porte l’objectif de différencier et valoriser chacune des marques de façon individuelle.
Au total, la campagne se compose de huit films, dont quatre diffusés en TV et 4 visibles sur le web, ainsi que dix-huit visuels et gifs utilisés en print et digital. La diffusion sera déployée tout au long de l’année dans l’ensemble des pays où les marques sont présentes.
Conçue par les équipes AccorHotels et BETC, cette nouvelle campagne installe les marques ibis dans une nouvelle ère de communication : celle des prises de parole personnalisées. Les trois enseignes vont démontrer qu’elles connaissent particulièrement bien leurs clients et que leur offre est adaptée à tous les voyageurs.
Les quatre spots de 20 secondes filment avec humour des situations de la vie quotidienne. Chaque scénario met en lumière un insight consommateur, une marque et sa « réponse produit », favorisant ainsi l’identification du public. La démarche est innovante, tant sur le fond que la forme. En effet, chaque film utilise les codes visuels les plus actuels : les selfies vidéos courts, produits en utilisant uniquement des caméras de smartphones. Les marques ibis prennent un virage moderne et humain qui leur permet d’être en adéquation avec leur positionnement d’hôtels économiques. La nouvelle signature « ibis pour vous, vous et vous » exprime clairement que les voyageurs de tous horizons sont les bienvenus chez ibis, ibis Styles et ibis budget.
Pour affiner encore la personnalisation, BETC a créé la campagne en installant des codes propres à chacune des trois marques ibis. A titre d’exemple, pour rendre hommage aux designs uniques des ibis Styles, les communications sur ces hôtels seront signées « ibis Styles, pour vous, vous et vous fans de design ». Pour ibis budget, c’est l’attractivité de l’offre qui sera mise en avant grâce à la signature « ibis budget, pour vous, vous et vous fans de prix cool ».
Enfin, chez ibis le dévouement permanent des équipes pour leurs clients est le point d’orgue de la communication « ibis, pour vous, vous et vous fans de petites attentions ».
>Voir les films<
Film « Grands parents »
Film « Design »
Film « Retard »
Film « Festival »
Film « Marathon »
Film « BFF »
Film « Famille »
