Cette nouvelle campagne s’inspire d’une récente étude consommateurs, qui montre que les voyageurs du monde entier définissent le luxe comme « avoir le temps de se détendre et de se divertir »*. Les résultats indiquent que les consommateurs sont de plus en plus en quête d’expériences uniques, et qu’ils cherchent à équilibrer santé, bien-être et arts de la table. Autant de plaisirs simples qui sont au cœur même de la philosophie Mövenpick et de la campagne Hotels to Indulge. En ajoutant une bonne dose de gourmandise à ces plaisirs sains, Mövenpick s’évertue à proposer des expériences savoureuses qui ouvrent la voie à une infinité d’instants agréables et marqués par la joie.
« La campagne Hotels to Indulge invitera les voyageurs à faire le choix de Mövenpick pour leurs évasions, la notion de plaisir étant savamment intégrée à chaque élément de l’expérience client », déclare Alexander Schellenberger, Directeur des marques, Accor. « Cette campagne s’inspire du credo de l’enseigne, « le plaisir comme il se doit », qui s’étend du rituel quotidien de l’Heure du chocolat aux multiples initiatives en faveur de la planète. C’est un appel à vivre un séjour répondant à de profondes attentes : échange, convivialité, exploration. La vie, tout simplement. »
L’héritage de la marque et sa philosophie du « plaisir comme il se doit » trouvent leur origine dans la vision du fondateur de Mövenpick, Ueli Prager, selon qui : « La recette du succès de notre enseigne est de faire des choses ordinaires de manière extraordinaire ». Avec Hotels to Indulge, Mövenpick s’imposera comme la destination la plus en vue, conviviale, porteuse d’émotions, et créatrice des instants culinaires magiques que voyageurs et habitants de la destination aspirent à vivre.
La nouvelle campagne est un élément essentiel du plan stratégique de l’enseigne, qui vise à accroître sa notoriété, renforcer son positionnement haut de gamme, améliorer sa pertinence auprès du cœur de sa clientèle et la rajeunir, et renforcer l’engagement de la marque et la promouvoir grâce à des expériences de qualité, tout en restant simples et authentiques. Hotels to Indulge sera lancé en ce mois de septembre et s’accompagnera d’un plan média axé sur le dialogue avec les différents publics sur les réseaux sociaux et les plateformes numériques.
« Mövenpick est réputé pour ses hôtels haut de gamme, mais aussi pour l’excellence de ses chocolats, glaces, cafés et vins. Le concept de la campagne fait appel au merveilleux et rappelle un conte de fées en présentant des lieux fantastiques, littéralement à croquer : meubles, murs, escaliers… Les racines de la marque nous ont servi d’inspiration et nous y avons trouvé beaucoup d’humour, d’épicurisme, de grands moments culinaires, de bons vivants... Nos hôtels ont pour maxime le plaisir, comme il se doit, comme les Suisses savent si bien le faire. C’est ainsi qu’on retrouve dans la campagne l’escalier de Dubaï, reproduit en chocolat et crème, la goutte de miel de Marrakech, ou encore le macaron à la framboise de Zurich. Autant d’invitations à vivre un séjour des plus gourmands », poursuit Jean-Guilhem Lamberti, Directeur créatif, Accor.
Dans le cadre du lancement de la campagne, Mövenpick s’est associé au célèbre pâtissier Eric Lanlard, surnommé « Cake-Boy », pour proposer des découvertes culinaires exclusives sur certains marchés, à commencer par le Moyen-Orient. Cet automne, l’enseigne invitera des influenceurs et des créateurs de contenu à participer à un week-end gourmand, en compagnie d’Eric Lanlard, au Mövenpick Resort Al Marjan Island. Il s’agira du premier évènement d’une série organisée dans les établissements Mövenpick du monde entier, qui proposeront des expériences telles que des masterclass sur le chocolat, des produits personnalisés dans les chambres, des moments de convivialité autour du chocolat, et des dîners inoubliables. Une déclinaison exclusive de l’Heure du chocolat Mövenpick, imaginée par Eric Lanlard, sera par ailleurs servie dans 15 hôtels et resorts au Moyen-Orient, en Afrique et en Turquie. Surprise et enchantement garantis !
Outre ces évènements organisés dans nos murs, la campagne Hotels to Indulge comprendra un concours sur les réseaux sociaux, encourageant à partager des moments de joie inattendus ou improvisés. Il pourra s’agir de marques d’attention, d’une rencontre avec son joueur de football préféré, de la réaction d’un enfant savourant sa première bouchée de gâteau au chocolat, ou encore de la contemplation pour la première fois de sommets enneigés. Bien que les temps soient incertains, la campagne sur les réseaux sociaux est une façon pour Mövenpick de rappeler que la vie est faite de petits moments de joie, qu’il nous faut embrasser et célébrer. Pour participer, les fans de la marque pourront tout simplement poster des photos ou des vidéos sur Instagram en utilisant le hashtag #HotelsToIndulge. Mövenpick collaborera avec un groupe de partenaires triés sur le volet afin d’encourager sa communauté en ligne à partager les histoires inattendues qui les auront le plus touchés, et ainsi avoir une chance de remporter de superbes prix. Ce concours sera lancé le 1er octobre et s’achèvera le 30 décembre 2022. Pour plus de détails, consulter les conditions générales du concours Mövenpick Hotels-to-Indulge.
« Mövenpick a parfaitement intégré le plaisir que procurent les arts de la table », déclare Eric Lanlard, alias Cake-Boy. « Je suis ravi de travailler avec Mövenpick, et de contribuer à créer ces moments magiques et inattendus qui se produisent lorsqu’un client participe à une création culinaire et qu’il découvre une saveur qu’il associera à jamais à un lieu et à un instant particuliers. Les expériences gustatives vécues lors d’un voyage impriment dans nos mémoires de puissants souvenirs. »
De plus, Mövenpick fait vivre sa promesse d’inspirer le monde et d’aider les plus démunis à travers son action caritative. Lancée en octobre, la septième édition annuelle de la campagne Kilo of Kindness invitera ainsi les clients et la communauté Mövenpick à faire don de nourriture, de vêtements ou de fournitures scolaires aux populations défavorisées du monde entier. Plus de 45 hôtels de l’enseigne en Afrique, en Asie, en Europe et au Moyen-Orient soutiendront Kilo of Kindness et redistribueront les dons récoltés par l’intermédiaire associations caritatives locales.
Né en 1948 d’un restaurant voulant décomplexer la gastronomie, l’enseigne peut se targuer d’un savoir-faire d’excellence en matière d’innovation. Cet héritage culinaire, qui inspire la vision de l’hôtellerie portée par Mövenpick, est mis en valeur dans la campagne Hotels to Indulge, les arts de la table servant de métaphore visuelle pour les plaisirs gourmands mais accessibles proposés par les établissements Mövenpick du monde entier.
Pour plus d’informations, rendez-vous sur : movenpick.com
*Données issues de l’enquête Foresight Factory 2022 sur le bien-être