Mövenpick lanciert globale Genuss-Kampagne
Als Grundlage für die neue Kampagne von Mövenpick dient eine aktuelle Verbraucherstudie. Das Thema: Wie beschreiben Reisende weltweit Luxus. Zeit zu entspannen und sich zu vergnügen war der allgemeine Konsens. Die Daten und Ergebnisse zeigen, dass die Verbraucher zunehmend auf der Suche nach einzigartigen Erlebnissen sind und bewusst nach Möglichkeiten suchen, wie sie ohne Kompromisse Gesundheit und Wellness mit der Lust an gutem Essen verbinden können. Dies ist auch der Kern der Mövenpick-Philosophie und der Kampagne Hotels to Indulge. Im Mittelpunkt steht der Rückbezug zur Schokolade und eine verspielte Bildsprache sowie Gästeerlebnisse mit Einbindung der lokalen Gastronomie. Mövenpick zielt darauf ab, seine Markenbekanntheit zu evaluieren, seine Positionierung im Premium-Segment auszubauen, die Relevanz bei der Kern- und jüngeren Zielgruppe zu verbessern und das Engagement der Gäste durch einfache, authentische Erlebnisse zu verstärken – eine Marke für Esskultur, die Menschen zusammenbringt und Emotionen weckt.
„ Hotels to Indulge wird Reisende inspirieren, Mövenpick-Hotels zu besuchen und den Aufenthalt zu genießen, da der Genuss im Vordergrund steht und Gäste im Hotel immer wieder darauf stoßen werden - von der täglichen Chocolate Hour in den Mövenpick-Hotels bis hin zu den Initiativen der Marke, die sich für den Erhalt unserer Umwelt einsetzen. Die Kampagne ist eine herzliche Einladung an unsere Gäste, den Appetit auf die Liebe, Verbundenheit, Neugier und auf das pure Leben bei einem Aufenthalt bei uns zu stillen“, so Alexander Schellenberger, Chief Brand Officer des Mutterkonzerns Accor. Mövenpick-Gründungsvater Ueli Prager wusste schon 1948, dass schlichte und authentische Erlebnisse die Zutaten des Erfolgsrezepts sind: „Wir machen nichts Außergewöhnliches. Wir sind erfolgreich, weil wir Gewöhnliches auf außergewöhnliche Weise tun."
Im Nahen und Mittleren Osten kommen Gäste in den Genuss von exklusiven Köstlichkeiten, für die der renommierte Pâtissier Eric Lanlard alias „Cake-Boy“ verantwortlich zeichnet. In den Vereinigten Arabischen Emiraten etwa lädt das Mövenpick Resort Al Marjan Island Food-Influencer und Content-Creator zu einem Genusswochenende mit Eric Lanlard ein, an dem sie an Schokoladen-Masterclases, einzigartig süßen Erlebnissen und einem sensationellen Dinner teilnehmen werden. Eine ähnliche Veranstaltungsserie ist in den östlichen Zielmärkten geplant. Eine von Lanlard für die Kampagne exklusiv entwickelte Mövenpick Chocolate Hour wird in 15 Hotels der Brand im Mittleren Osten, Afrika und in der Türkei angeboten.
Neben den Veranstaltungen zieht Mövenpick die Kampagne auf seinen digitalen und Social Media-Kanälen in Form eines Wettbewerbs auf. Die Community wird aufgefordert, ihre spontanen Glücksmomente im Alltag festzuhalten und Fotos oder Videos unter dem Hashtag #HotelsToIndulge auf Instagram zu posten. Dafür hat sich Mövenpick ausgewählte Partner ins Boot geholt, die die Online-Community dazu engagiert, rührende, glückliche oder bewegende Momente aus ihrem Leben zu teilen. Der Contest wird am 1. Oktober gelauncht und läuft bis einschließilch 20. Dezember 2022. Weitere Informationen zum Wettbewerb finden sich unter Mövenpick Hotels-to-Indulge Terms & Conditions.
Daneben startet im Oktober 2022 die jährliche Wohltätigkeitskampagne von Mövenpick „Kilo of Kindness“ zum siebten Mal in Folge, wobei Gäste und Fans eingeladen sind, ausgewählte Hilfsgüter an Bedürftige weltweit zu spenden. Mehr als 45 Mövenpick-Hotels in Europa, Afrika, Asien und dem Nahen Osten werden die Aktion unterstützen und die Spenden in Zusammenarbeit mit lokalen Wohltätigkeitsorganisationen verteilen. Weitere Informationen finden sich unter movenpick.com.
Über Mövenpick
1948 gründete der Schweizer Ueli Prager Mövenpick, ein revolutionäres Gastronomiekonzept, bei dem jeder einen guten Wein, eine gute Zeit und das gute Leben genießen kann. Heute lebt die Gastfreundschaft in jedem Mövenpick Hotel weiter, wo jeder die wesentlichen Freuden des Lebens in Momenten des wahren Genusses genießen kann. Mit mehr als 100 Hotels und Resorts in 28 Ländern sowie weiteren 50, die bis 2025 geplant sind, bleibt Mövenpick seinem Schweizer Erbe und seinem reichen kulinarischen Erbe treu und hält sich gleichzeitig an das Versprechen des Gründers, in puncto Authentizität und Qualität niemals Kompromisse einzugehen. Seit 2017 wird Mövenpick alljährlich von Green Globe zum nachhaltigsten Hotelunternehmen der Welt gekürt. Mövenpick ist Teil von Accor, einer weltweit führenden Unternehmensgruppe, die einzigartige Erlebnisse in 5.300 Hotels sowie 10.000 Restaurants und Bars in 110 Ländern bietet.
movenpick.com | all.accor.com | group.accor.com
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MPPD ist eine unabhängige, vertikal integrierte Immobilienentwicklungsgesellschaft. Das Hauptaugenmerk liegt auf der Entwicklung und Beratung von Hotel- und Gewerbeimmobilien in den aufstrebenden Märkten des südöstlichen Mittelmeerraums. MPPD besteht aus einem multidisziplinären, partnerschaftlichen Team, welches das Ziel des größtmöglichen Nutzens für Investoren und Partner verfolgt, und konzentriert sich auf den Aufbau langfristiger, wertschöpfender Beziehungen zu Investoren. Für weitere Informationen: www.mppd.hr.
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