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Playlist
A la rencontre
d’un nouveau mode de vie
Un état d’esprit,
une nouvelle expérience
Il y a une dizaine d’années, les touristes, au sens littéral du terme, voyageaient d’une seule et même façon. Ils achetaient un billet de train ou d’avion. Ils pouvaient choisir de dormir à l’hôtel, dans une auberge, chez l’habitant, de louer un appartement ou une maison. Ils visitaient ce que les guides et offices de tourisme leur proposaient de découvrir. Puis une fois rentrés, ils inondaient leurs amis de soirées photos.
Aujourd’hui, une nouvelle génération, plus exigeante dans leur envie de découverte, d’interaction et de partage émerge : les Millennials et tous ceux qui, même passés 35 ans, partagent leur état d’esprit.
Les Millennials représentent aujourd’hui 20% des arrivées touristiques internationales et 190 millions de voyages par an soit près de 300 millions d’ici à 2020. Ils forment cette génération ultra-connectée, dans un monde où l’hyper-choix prime. Ils font preuve d’un profond désir d’indépendance et de liberté, de découverte, d’échange et de partage, pour que chaque expérience devienne une source d’épanouissement personnel. Cette philosophie de vie, caractéristique de cette nouvelle génération, se diffuse à présent auprès du plus grand nombre.
Une expérience immersive
ouverte aux Townsters1 & Tripsters2
Être Millennial pour JO&JOE est un état d’esprit et l’âge est sans importance. Cette marque écoute, s’adresse et répond aux attentes de tous les « Millennials-minded » qui partent à la recherche d’un monde ouvert, connecté et enrichissant.
Pour répondre aux modes de consommation de ces voyageurs, il était essentiel de challenger les codes traditionnels pour inventer un lieu de vie inédit.
JO&JOE touche tous ceux qui souhaitent vivre une expérience hors des sentiers battus où se mêlent des personnalités, des tribus…dont les chemins ont d’ordinaire peu de chance de se croiser. Un lieu aux saveurs locales où chacun se sent libre de suivre son humeur, ses besoins et envies sans contrainte. Explorateurs dans l’âme et ultra-connectés, on les distingue selon 4 profils principaux :
• Les « TOWNSTERS », ces locaux qui aspirent aux rencontres et aiment se retrouver dans leur QG JO&JOE pour recharger leurs batteries, participer ou initier des activités décalées, sans y dormir,
• Les « SOLO SOCIALS », heureux de partager leurs expériences et en quête de rencontres et d’immersion,
• Les « SMALL TRIBES », groupe d’amis pour un anniversaire, petite famille en week-end, groupe de retraités curieux, etc., ils ont autant besoin d’intimité que de partager des moments avec d’autres personnes, quand ils le souhaitent,
• Les « LOVE BIRDS », les duos souhaitant se retrouver en amoureux, tout en profitant du lieu et des rencontres qu’ils pourront y faire.
Plus qu’un hébergement, les nouvelles générations recherchent une communauté et un lieu de vie où se mêlent des valeurs communes de partage, de bienveillance et de décontraction.
1 Townsters : personnes ne séjournant pas à l’hôtel mais vivant à proximité et qui viendront régulièrement chez JO&JOE et qui en feront leur QG
2 Tripsters : voyageurs séjournant chez JO&JOE
A la rencontre d’un nouveau mode de vie
100% 
co-création !
Lancée en septembre 2016, JO&JOE est le fruit original et surprenant de l’Innovation Lab de Accor.
Ce projet d’excubation du Groupe, résultat d’un travail de co-création entre de futurs clients, soutenu par le Shadow Comex, a été porté par une équipe de travail autonome et indépendante à l’agilité d’une start-up. Européens, asiatiques et sud-américains, étudiants, designers, psychologues, développeurs, professionnels de l’hôtellerie, voyageurs ou encore Instagramers, tous ont travaillé avec l’objectif ambitieux de bousculer les conventions, de réinventer l’hospitalité,
De cette émulation est née JO&JOE est une marque imaginée par et pour les Millennials et tous ceux qui partagent leur état d’esprit, positive, décomplexée et fun, à l’image de ses clients.
JO&JOE Hossegor
JO&JOE, L’Open House
JO&JOE Hossegor
JO&JOE c’est avant tout un lieu de vie effervescent, une maison ouverte sur l’extérieur, accessible et chaleureuse, conçue pour répondre aux attentes de la clientèle Millennials et de ceux qui adoptent leurs codes de partage, de spontanéité et d’expérience. Surprenant et novateur, c’est le « QG » dans lequel aussi bien les Townsters (ceux qui habitent dans la ville) que les Tripsters (ceux qui l’explorent) sont les bienvenus.
On y boit, mange, rit, participe à des évènements et on y dort. En un mot : on y vit !
Chez JO&JOE, tout est pensé en termes de design, d’équipement et d’ambiance pour que l’alchimie opère et permette de vivre des moments uniques, que l’on soit seul ou à plusieurs, en famille, entre amis, en amoureux ou entre collègues. Chacun est libre de ses choix selon son humeur, ses besoins, ses envies…
